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成本不決定價(jià)格 高鐵飯盒采用冷鏈物流運輸
文章出處:太利得冷凍設備 發(fā)表時(shí)間:2019-04-29
“高鐵盒飯”話(huà)題一直是媒體經(jīng)久不衰,持續報道的熱點(diǎn)。有媒體按照路邊攤的標準,很認真的替廣大消費者算了一筆賬:20元的包子套餐,成本在6元左右;45元的杏鮑菇炒牛肉飯,成本最高16元;而15元套餐的成本僅為5至7元。
因此,很多人就義正辭嚴地表示,高鐵盒飯背后存在巨大的暴利空間,問(wèn)題很?chē)乐亍?/div>
然而報道中的主角——高鐵盒飯真的“暴利”嗎?
其實(shí),這種簡(jiǎn)單的計算,完全不符合高鐵盒飯的特點(diǎn)。這種算法既不懂什么叫成本、也不懂什么叫價(jià)格、更不懂什么叫經(jīng)濟學(xué)。
用物料成本計算盒飯成本,毫無(wú)意義。報道中說(shuō),高鐵上的盒飯一般分為兩種,第一種是冷鏈套餐,需在0℃~10℃的條件下冷藏貯存,保質(zhì)期24小時(shí)內。
第二種是常溫套餐,利用現代科技氮氣保鮮,不含防腐劑,保質(zhì)期可長(cháng)達數月。據此,報道里提出,10小時(shí)以上的高鐵線(xiàn)路少之又少,第二種常溫套餐完全是沒(méi)有必要的浪費??此蒲灾忚彽恼撟C,個(gè)中卻大有門(mén)道。
根據北京京鐵列車(chē)服務(wù)有限公司生產(chǎn)基地負責人的說(shuō)法,他們生產(chǎn)的高鐵盒飯全部都是冷鏈餐,一般來(lái)說(shuō)保質(zhì)期只有24小時(shí),但他們采用冷鏈和氣調包裝相結合的生產(chǎn)工藝,能保質(zhì)72小時(shí)。制作冷鏈餐的重要環(huán)節是降溫。氣調冷鏈餐要經(jīng)過(guò)兩次降溫,第一次降溫將熟制食物從80℃、90℃在2個(gè)小時(shí)以?xún)冉档轿⑸锊换钴S的10℃以下;第二次再降到0℃到4℃左右,便于運輸等。氣調包裝就是把餐盒中的空氣抽出,充入純凈食品級99.99%的氮氣然后封膜,具有抑菌和保鮮的作用。
要知道,為旅客提供餐食,可不是鐵路總公司作為國有大型壟斷企業(yè)的義務(wù)。一般來(lái)說(shuō),3小時(shí)內的旅途,旅客們很少會(huì )產(chǎn)生必要的餐飲需求。因此,我們以4小時(shí)以上的運營(yíng)時(shí)間為例。比如一列上海到武漢的16節高鐵列車(chē),損失二等座80個(gè),平均票價(jià)在301.5~306元,這就是2.4萬(wàn)余元。而一節餐車(chē)的盒飯攜帶量,往往很難超過(guò)200份。做一道簡(jiǎn)單的算術(shù)題,在收支平衡的前提下,這班帶了兩節餐車(chē)的高鐵上盒飯定價(jià)至少是60元。況且,全車(chē)1100余名旅客中的潛在購買(mǎi)比例,也往往不會(huì )超過(guò)20%(鐵總研究院2015年數據)。
在鐵總目前這個(gè)定價(jià)體系下(必須保證60元以下盒飯的供應量),不論旅客們買(mǎi)了多少份盒飯,鐵總都是在為本不應承擔的義務(wù)買(mǎi)單。
其實(shí),稍有常識的人都能看出,市場(chǎng)供給關(guān)系早就決定了,高鐵盒飯不可能無(wú)限暴利。要是把高鐵盒飯價(jià)格定得過(guò)高,其結果只會(huì )是利潤大幅減少,因為能夠賣(mài)出去的盒飯更少了。
事實(shí)上,我們完全可以理解乘務(wù)員為什么不推銷(xiāo)15元盒飯,賣(mài)得越多、就虧得越多,很簡(jiǎn)單的道理。
有的朋友會(huì )說(shuō)了,鐵總是國有壟斷企業(yè),享有定價(jià)權。這實(shí)在是too young,too simple了。
鐵總壟斷的是旅客運輸事業(yè)、享有的是車(chē)票的部分定價(jià)權。至于火車(chē)餐車(chē),那純屬是計劃經(jīng)濟時(shí)代特權階級坐火車(chē)的遺留產(chǎn)物。
高鐵盒飯雖然壟斷,但是并不能強迫旅客購買(mǎi),并沒(méi)有強買(mǎi)強賣(mài),相反,還得免費提供開(kāi)水,為旅客泡方便面提供方便,旅客也完全可以不吃盒飯,轉而選擇自帶食品,或者到站了,去站臺上買(mǎi)盒飯。
供給上的壟斷只是表面的,實(shí)質(zhì)是高鐵盒飯必須和數不清的潛在賣(mài)家競爭。計算出高鐵盒飯的成本,然后比較盒飯的最終售價(jià),并以此“鐵證”論斷是否暴利,很多人也許會(huì )同意這套計算成本的方法。
高鐵盒飯的價(jià)值,與其成本的關(guān)系很小,其最大的價(jià)值,是在以300公里/小時(shí)速度奔馳的列車(chē)上為旅途疲憊饑腸轆轆的你提供一頓熱飯。你覺(jué)得貴,那純粹是消費觀(guān)和購買(mǎi)力的問(wèn)題,與盒飯的成本無(wú)關(guān)。
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